为什么中国的价差成为法国的国际街头品牌?价格疯狂50倍

                                    为什么中国的价差成为法国的国际街头品牌?价格疯狂50倍


                                    作者|尹太白 生产|创业的第一线 中国人可能没想过。出生于20世纪50年代的运动鞋已经成为一种超级豪华的街头卡,在半个世纪后在巴黎乃至全世界都很受欢迎。 最夸张的是,飞跃在中国卖20元,但在国外,已售出150欧元,相当于1200元人民币,价格上涨了50倍。 在飞往法国之后,世界上的广告,海报和T台几乎都有它的影子。 在巴黎的专业运动鞋店,Leap被置于最显眼的位置,并与国际品牌一起销售。 在过去的十年里,飞跃在法国开设了200多家商店,轻松愉快,每次在新的城市开店,肯定会导致一种非常疯狂的排队现象。 这种古老的中国商品,中国人民的骄傲,在中国长期以来一直低劣,甚至等同于立交桥下的土地,但在过海之后,它已成为外国人的一种趋势。文化受到了猛烈的追捧和肯定。 据统计,类似衰变或已经死亡的旧中国商品品牌并不属于少数,而飞跃只是其中一个品牌。 飞跃鞋的历史可以追溯到1931年成立的大富橡胶厂。它是大富的品牌。 1958年,大富设计了一款适合民用的解放鞋,名为“飞跃”,并正式进入市场。从那时起,它变得失控。 由于轻盈,柔软,耐用,飞跃鞋受到人们的追捧,白色背景上的红色和蓝色条纹使飞跃成为20世纪70年代和80年代最受欢迎的时尚单品。 那时制作一双不会在两年内损坏的飞跃鞋非常麻烦。工人必须经历多个过程,如上底,按压,拉伸,刷涂等,然后用缝纫机缝制。整个过程的准确性。连机器都很好。 产量不多,对优质产品的接受程度非常严格,导致飞跃鞋的出厂率不到60%,不一定可以赚钱,所以非常珍贵。 在飞跃鞋生产的第一年,它销售了161.6万双。在高峰期,年内销量达到1000多万双。 在20世纪70年代末,这是飞跃的高峰期。工人们穿着飞跃鞋走进了工厂。在10分钟内,有些人必须交换食品券半年。 有些男孩为了下雨不涂抹他们的跳鞋,他们宁愿脱鞋也跑回家。 20世纪90年代以后,整个上海经济发生了变化。高污染,高耗能的橡胶工业逐渐走出上海。拥有飞跃品牌的上海大富橡胶厂将生产重点放在利润更高的轮胎上,单价也很低。有利可图的飞跃运动鞋并未受到重视。 在重组和重建过程中,飞跃品牌易手,最终落入由大富橡胶厂和上海兰生共同投资的大博文鞋业。 令人沮丧的是,即使飞跃鞋当时在市场上非常受欢迎,也没有人想到保护商标申请。 一般情况下,一双飞跃鞋可以穿几年。因为鞋子的质量非常好,而且轻盈柔软,逐渐成为少林寺的指定训练鞋。 后来,改革开放进入了热情状态。在国内,许多对中国传统文化感兴趣的外国人涌入这个国家。其中,少林寺是外国人最为着迷和渴望的地方。 这个时候,飞跃鞋的命运发生了变化。 法国人帕特里斯巴斯蒂安非常迷恋少林寺。 2005年,帕特里斯留在上海。在此期间,他参观了少林寺学习中国功夫。少林武术所穿的飞跃鞋引起了他的注意。 这个伙伴的生意非常丰富,所以他偷偷摸摸地发现了一个大博客,说他想把这个飞跃引入法国,作为回报,他每年都会向Da Bowen支付大笔代理费。 长期以来,Da Bowen已将分销权分配给众多代理商。条件也很简单。只要你有渠道,你就可以卖掉它们。 正是由于这种行为,不注重商标的保护,从而导致一些山寨产品的疯狂,市场上充满了质量参差不齐的锯齿状鞋子。 2000年以后,飞跃的声誉并不像以前那么好。 当时,工厂主管无法应对这一现象,但幸运的是,当时Da Bowen的主要收入来源是为匡威等大品牌加工,从未想过要扩大海外市场。 然而,由于有些人想开拓海外市场,Da Bowen也愿意赚取代理费,因此他口头授权海外使用权飞跃到Patrice,并为他开了一条生产线。 通过这种方式,帕特里斯成为了飞跃鞋的海外经销商。他想把这种飞跃带给那些将它卖给法国乡愁的海外华侨。结果,他不会被法国人追赶。因此,他迅速调整了自己的策略,并以“东方元素”和“少林武术”作为飞跃鞋的主要卖点,赚得饱满。 正如帕特里斯所预料的那样,飞跃鞋在法国销售超级热销,然后直接供不应求,但真正生产飞跃鞋的大博文并未意识到这一点。 在中国,由于越来越多的外国品牌的影响,飞跃鞋的销量急剧下降。最终,一年内甚至不能出售20万双。超过300名工人的工资连续几个月都没有发出。 2009年,生产飞跃的大博客终于无法阻止并宣告破产。 Big Bowen已经关闭,Patrice也很尴尬。没有母公司,经销商怎么样? 在这个时候,《指环王》的精灵王子玩家奥兰多布鲁姆被狗仔队穿着跳鞋拍照,这在互联网上引起了疯狂的传播。这是一个很大的问题。 帕特里斯突然发现他的经纪人的飞跃竟然是巴黎的街头时尚!关键是这个中国品牌从未注册过商标! 帕特丽斯非常兴奋,她没有睡一晚。毕竟,这只是一个在天空中赔钱的机会。 于是他立刻赶到了欧洲几个国家的飞跃商标,并赋予了“飞向前”的新含义,然后招募了当地的法国设计师,采用欧洲现成的厚橡胶鞋底和纤细成熟的鞋子,穿上了线条元素中国飞跃鞋已经被法国品牌重新包装。 但是,帕特里斯不是一个稻草包,他在推动飞跃占据欧洲市场的关键时期使用了两个技巧。 首先,潜在的明星流量 由于布鲁姆穿着飞跃的照片曝光,帕特里斯尝到了甜头,所以他把飞跃推到娱乐圈,利用星星的交通来推广飞跃。 很快,香奈儿和香港的照片范思哲的品牌代言人Poppy Delevingne穿着飞跃参加此次活动被曝光,而飞跃突然成为时尚界的宠儿。 明星的交通引起了飞跃引发的蝴蝶效应,许多明星也成为了飞跃的忠实粉丝,比如BOA Boa穿着它拍摄的画面。 EXO和Super Junior的成员也是飞跃的粉丝。 飞跃在时尚媒体中也被曝光,如《Elle》,《Cosmopolitan》,《WAD》。 通过利用星际交通,让飞跃成为大明星最喜欢的街卡,飞跃将整晚爆红! 二,出售中国元素 飞跃在欧洲流行起来。一方面,这要归功于帕特里斯的愿景。更重要的是,它与欧洲时装业对复古风格和中国元素的热情有关。这是一个及时的市场环境,帕特里斯抓住了。 他花了很多时间将更多的趋势和中国元素注入飞跃。帕特里斯重新设计了巴黎几位最着名的设计师,创作了一个版本的飞跃,这已经成为一个东方而深刻的历史故事。少林武术鞋。 为了突出中国元素和感受,除了全面改进设计,生产和文化外,Patrice也开始营销。他拍了一个广告,设计了一个穿着飞跃的人的剪影来练习中国功夫,并在后台进行匹配。得到了一个巨大的文字:少林功夫。 Patrice团队在全球49个国家拥有飞跃商标。他们将飞跃卖给了瑞典,英国,西班牙,意大利,美国,日本,韩国等国家。后来,他发起了少林精神,跆拳道,猴爪等风格。来自世界各地的中国功夫爱好者将获得一枚戒指。 具有讽刺意味的是,Patrice在秘密蹲下飞跃商标之后从未与大弓或大夫合作过。 更具讽刺意味的是,为了保护硬质品牌形象,避免飞跃成为中国假鞋制造商的目标,帕特丽斯在法国全面改进,设计和生产飞跃鞋,并坚决拒绝做中国OEM。每双鞋都标有“巴黎设计”字样。 曾经在中国生活了数十年的曾经辉煌的旧中国商品最终被用作食品摊位。然而,在被法国人经营之后,它成为一个国际街头品牌,甚至成为一种文化,并受到疯狂的追捧。 但是,这与中国毫无关系。

                                    上一篇:日本的宝贝母亲依靠海边的垃圾,带着孩子赚钱,每月稳定50万日元!

                                    下一篇:日本的宝贝母亲依靠海边的垃圾,带着孩子赚钱,每月稳定50万日元!

                                    相关推荐:美丽的神农架 | 古代技术—— GB系列手持配件 | 武汉集中投入176亿韩元黄金,竞争激烈的中心城区未售出

                                    评论

                                    您的邮箱地址不会被公布 *

                                    您可以使用这些html标签 <a href="#" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>